创意ABC——袁学智金犊奖巡讲笔记

 创意ABC是什么？??

A=Attention！

• 被注意
• 被发现
• 被讨论

B=Believe！

• 被相信
• 被理解
• 被说服

C=Communication！

• 沟通对的信息
• 沟通要沟通的信息
• 沟通是环环相扣

创意怎样开始？

从(头脑体操)联想，松散的逻辑开始。 练习用图形思考，用视觉思考。

创意的基本：

画面弯，文字一定要直，文字直，画面就要弯。

表现有：

• Visual-visudidea 只有画面，把两个常见的画面组合在一起有奇妙的变化。
• 画面为主
• 文案为主
• 只有文字，以文字为主要创意点

如何评估好的广告创意

• 它是不是很简单
• 他有没有竞争力
• 他具不具有独创性
• 它是否有话题性
• 他会不会刺激销售
• 它可不可以长久的发展
• 它能不能运用在不同的媒体

思考的方式

• 垂直思考：如一些常规的思考，正常的学术思考，等等
• 水平思考：我们要做的就是多水平思考，而且在一个水平线上跳跃要远，而且是有弹性，能伸能缩。

11种最常见的创意手法

• 示范
• 比喻
• 名人
• 态度
• 怀旧
• 拟人
• 生活情境
• 讽刺
• 对比
• 夸张
• 幽默

PS：其中这些手法中一般都比较普遍的 混用 如 幽默+讽刺   生+夸  示范+对比   拟人+比较

       等等。

思考过程要符合》》——策略  到  概念   到   手法